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oppo和vivo的人民战争

华为把苹果打得透不过气。OPPO和VIVO又给了乔布斯神话猛烈一击。

  这场智能手机世纪大战,卷入了全球所有高科技巨头,作为人类商业历史上最伟大的战争,其戏剧不断,高潮迭起:2016年第二季度的全球智能手机排行榜上,黑马杀出!OPPO和VIVO一年时间内从默默无闻到迅速崛起,OV阵营分别以5.6%和4.7%的市场占有率分列第四、第六位,总体全球销量两者累积超过华为的9.2%,仅次于三星(24.5%)与苹果(15.1%);中国国内排行榜则分别以12.7%和10.6%的市场占有率位列第二、第三位,累计超过华为20.8%的国内第一市场占有率。格局再次被改写。(数据来源:Trend Force,Jul. 2016)

  苹果正在落地,日系还未苏醒,三星黯淡无光。不屈的,是摩托和诺基亚僵尸般的挣扎;无畏的,不乏小米加步枪长征般的日夜兼程。 这就是“全球智能手机竞赛”,一幅美得让参与者窒息的战争画面。

  格局上,在信息时代向智能时代迈进的终端争夺战中,手机行业从最初的“八国联军”多品牌入华以及“世界大战”进口国产阵营对决,已经悄然过渡到华为和OV阵营(由于两家公司最初溯源自步步高电子和段永平的老部下,两家公司具备类似的基因和战略思维,虽然两者完全独立,但我们将它们习惯统称OV阵营)“美苏争霸”,国内外厂家全球化的新“冷战”。

  竞争无比残酷,但注定,没有任何一场商人之间的决斗缺少理性。如果我们放大视角看待这场肉搏战,这不仅仅是销售产品的竞赛,也是手机相关商业应用渠道、内容生态、先进技术供应链的立体PK,这场竞争几乎可以囊括下一个科技时代人类的全部需求。

  抽象理解,这更像一场科技对人类的全新殖民战争,一场“前无古人,后无来者”的商战。于是,为了深刻理解这场巅峰对决的全局和细节,周掌柜战略咨询团队对全国十个一到四线城市(包括北京、上海、深圳、天津、青岛、石家庄、保定、沈阳、枣庄、曲阜以及下属县市),外加农村市场以及东南亚的马来西亚、新加坡乃至澳洲(悉尼、墨尔本)开展立体调研,我们的调研不是为了数据而数据,因为数据无法展现复杂的消费心理和人性认知;也没有为了求证结论而设计,这样会让我们的看法有失公正。


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